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三大原因让索尼决定不放弃手机业务

时间:2015/7/13 来源:苏州在线 作者: 网友评论
导读:索尼认为手机业务未来扭亏为盈的可能性很大,另外手机业务开始找到了多元化的产品新策略。

  机业务负责人Hiroki Totoki一反常态(平井一夫社长曾表示所有亏损的业务都不排除放弃的可能),表示索尼“永远不会”退出智能手机市场。

  索尼为何突然做出如此坚决的表态?美国财经和投资网站Fool分析认为,其中有多个原因,包括索尼认为手机业务未来扭亏为盈的可能性很大,另外手机业务开始找到了多元化的产品新策略,最重要的是,索尼智能手机还可以在索尼的家庭硬件生态中,扮演一个中枢神经的功能。

  现状:和HTC相同的困境

  虽然索尼高管表现得十分自信,但是事实上,索尼手机业务的现状不容乐观。作为索尼唯一的亏损业务,手机业务去年亏损了18亿美元。

  业内观察人士认为,索尼手机和中国台湾的HTC陷入了一个同样的尴尬境地,即同时遭到中国高性价比安卓手机和三星苹果高端手机的夹击。

  一方面,中国的“小华联”(小米华为联想)占领了全球中低端手机市场,同时拉低了智能手机的价格水平和消费者预期。在另外一方面,三星电子和美国苹果垄断了高端手机市场,让同样瞄准高端的索尼很难占到立足之地。

  根据Gartner的统计,去年全球智能手机市场中,索尼智能手机只占到了2%的份额。

  在智能手机业务之前,索尼已经对消费电子业务进行大规模重组,对外转让了笔记本电脑业务,电视机业务作为独立子公司运营(之后成效不错)。

  索尼为何突然提出要坚决守护智能手机的阵地?Fool网站认为主要有如下三个原因。

  扭亏预期乐观

  账面18亿美元的亏损看上去相当糟糕,不过索尼手机业务的高管表示,2012年,索尼收购了爱立信公司在“索尼爱立信”合资公司的半数股权,之后亏损开始被“放大”。

  索尼认为,当年花费8.1亿美元收购爱立信的股权,支付的价格过高,因此索尼开始减计部分资产,扩大了亏损额。高管表示,如果刨除资产减记的因素,索尼手机业务去年的运营利润亏损额仅为3.3亿美元。

  索尼已经开始对手机业务进行开源节流的重组,到2016年底,手机业务雇员数量将减少两成,运营成本将降低三成。

  此前在瑞典的制造工厂和研发部门,索尼已经裁减了1000多名雇员,今年年底前还将在瑞典裁员2100人。

  索尼认为,这些重组举动将会提高手机业务的效率和效益,改善产品线。去年索尼高管表示当务之急是让手机业务扭亏为盈,索尼已经对销售额出现两到三成的下降做好了心理准备。

  产品进行多元化突破

  在智能手机上,索尼开始做出一些调整,市面上已经出现了十几款配置十分相似的Xperia手机产品,索尼可能希望覆盖更多的消费群体。

  索尼的Z系列是唯一旗舰手机,不过有批评者认为不同代次的旗舰手机过于相似。比如已经在日本市场销售的Z4手机,和Z3相比只有很微小的区别。面对质疑声,在国际版本中,索尼将型号修改成了Z3+。

  索尼最近还推出了C4手机,号称是下一代的自拍手机,其采用更大的屏幕和500万象素的自拍摄像头,另外预装了专用自拍软件。

  媒体分析指出,索尼开始进行手机产品的多元化,这种类似三星电子的战略是否会成功还不得而知,不过从长期以来,如果要削减运营成本,索尼必须严格控制上市的手机款式数量。

  自家硬件生态的中枢

  索尼此前果断转让了VAIO个人电脑业务,原因是PC已经成为连续多年下滑的夕阳市场,索尼不宜再继续纠缠。

  不过智能手机和个人电脑业务截然不同,手机和索尼其他高增长业务和重要业务——比如PlayStation游戏机、虚拟现实头盔、穿戴设备、电视机、数码相机等存在密切关联。智能手机将成为索尼硬件生态中的一个中枢设备。

  去年九月份,索尼面向智能手机推出了一个软件,可以通过Wi-Fi网络,以流媒体方式运行PlayStation游戏机上的游戏。这实现了自家手机和游戏机的融合。未来,索尼还可能把名为“PSNow”的云游戏业务,延伸到所有手机上。

  索尼在美国还推出了面向游戏机的流媒体电视服务,包月支付50美元,可以观看50个频道,未来电视服务也可能覆盖智能手机这一设备。

  另外索尼已经在穿戴设备领域进行布局,而这些产品也和智能手机有着不可或缺的关系。据悉,索尼的穿戴设备包括基于安卓系统的智能手表,其中一款智能手表还能够进行独立通话。索尼也推出了一款运动手环。

  索尼高管表示,公司未来还会开发更多的联网硬件,这些设备也将需要获得索尼手机的支撑。


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